本文轉(zhuǎn)載于搜狐焦點家居《匯泰龍：積極擁抱Z世代，推動品牌、產(chǎn)品全面升級》2022年，注定是不平凡的一年，是共同見證歷史的一年，是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。如同風(fēng)雨錘煉樹木的生長，因為對挑戰(zhàn)的從容應(yīng)對，一家企業(yè)有了進化的可能，一家優(yōu)秀的企業(yè)，它對長期主義有著某種堅守，而它的企業(yè)價值也必須是充盈的。向上生長，共生未來！聚焦中國家居產(chǎn)業(yè)！2023年1月16日，由搜狐焦點家居和焦點研究院聯(lián)合主辦的“2022中國家居行業(yè)價值100公司”與“2022年度智能門鎖十大品牌”榜單正式公布。匯泰龍作為泛家居行業(yè)的代表，經(jīng)線上投票和專家評審，憑借強大的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力，從千家候選企業(yè)中脫穎而出，并最終攬獲“2022中國家居行業(yè)價值100公司”與“2022年度智能門鎖十大品牌”雙項殊榮！回顧2022年，整個家居行業(yè)都面臨著疫情反復(fù)、地產(chǎn)下行、成本上漲、經(jīng)濟增長放緩等諸多不確定的外部因素。即便面對如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境，匯泰龍憑借企業(yè)強大的綜合實力，依舊實現(xiàn)了整體業(yè)績的穩(wěn)步增長。2022年匯泰龍品牌戰(zhàn)略全新升級，并官宣關(guān)曉彤為全新品牌代言人，以高舉高打之姿，強化品牌升級與定位，開啟霸屏模式；產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新屢創(chuàng)佳績，六大重磅新品直擊行業(yè)痛點，持續(xù)鍛造硬核產(chǎn)品實力；積極擁抱數(shù)字化升級浪潮，用心繪就“數(shù)字工廠”藍圖，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2022年，對于重新定義了品牌戰(zhàn)略和新VI形象的匯泰龍來說，注定是與眾不同的一年。面對嚴(yán)峻的市場環(huán)境，有著26年歷史的匯泰龍選擇逆勢而上，強勢出擊。圍繞品牌戰(zhàn)略升級，打造全渠道宣傳矩陣，開啟霸屏模式，并不斷推動相關(guān)內(nèi)容在官方媒體、垂直媒體、自媒體發(fā)酵裂變，實現(xiàn)高價值品牌曝光與口碑收獲；加速占領(lǐng)消費者的心智，并持續(xù)放大營銷勢能，有力提高了消費者、行業(yè)與社會對匯泰龍的認(rèn)知度。在品牌發(fā)展過程中，匯泰龍始終秉承“匠心智造·永恒品質(zhì)”的企業(yè)理念，通過品牌年輕化戰(zhàn)略升級，不斷加強與年輕消費者的聯(lián)系，從品牌及服務(wù)，產(chǎn)品及需求等多維度，拓展品牌影響力，積極傳遞“品質(zhì)+品牌+品味”的生活理念，為用戶提供一站式全屋五金與智能產(chǎn)品及服務(wù)，同時為更多消費者打造理想家居空間。從5月10日中國品牌日開始，匯泰龍品牌動作不斷，加速品牌蝶變。5月，匯泰龍品牌戰(zhàn)略及新VI形象發(fā)布暨代言人發(fā)布會盛大開啟，官宣關(guān)曉彤為全新品牌代言人，發(fā)布新一代VI形象、推出“鎖定終身，緣于1996”年度品牌福利活動。發(fā)布會當(dāng)天匯泰龍霸屏微博熱搜，收獲2.5億+話題閱讀量；20萬+話題討論量。6月，匯泰龍新品牌廣告登陸央視CCTV-1和CCTV-13；新品牌主KV廣告覆蓋全國百多塊高速廣告大牌，打造2022年首輪高速震撼品牌曝光；高調(diào)亮相廣州定制家居展；在全網(wǎng)，以及微博、抖音、小紅書等新媒體平臺均大力宣傳。7月，匯泰龍雙館亮相廣州建博會，智能門鎖首次獨立參展。9月伊始，匯泰龍冠名高鐵列車啟程；9月6日，成為匯泰龍首個品牌IP節(jié)日“96蝴蝶節(jié)”，并宣布進軍全新品類-智能晾曬。渠道方面，匯泰龍在今年通過百度、抖音及各類平臺做招商拓展、與南海電信達成戰(zhàn)略合作協(xié)議、以及對于設(shè)計師圈層的鏈接與合作。2022年，匯泰龍通過新代言人、新VI形象、新品牌廣告、新媒體矩陣、新IP節(jié)日、新冠名高鐵、新品類賽道、新渠道拓展、新品牌榮譽的全面煥新，開啟了品牌發(fā)展新征程。聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新 差異化定位贏得市場
品牌的建立離不開產(chǎn)品，只有讓產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和保持著活力才能讓品牌建設(shè)更加成功。作為我國全屋五金和智能門鎖領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和先行者，匯泰龍深諳此道。匯泰龍總裁陳鴻表示：“唯有真正的好產(chǎn)品，才能獲得更加有生命力的，更加持久的發(fā)展”。所以匯泰龍在推動品牌升級的同時，也一直堅持產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。從1996年創(chuàng)立以來，匯泰龍堅持以技術(shù)化、差異化布局市場，構(gòu)筑具有競爭壁壘的產(chǎn)品力。截止目前，累計創(chuàng)研產(chǎn)品3000+，產(chǎn)品系列多，款式多樣，涵蓋家居五金、商用五金、定制五金與智能門鎖，能夠滿足各類工程項目和終端零售的各種場景需求。而自從2010年匯泰龍成立智能門鎖品類以來，匯泰龍自主設(shè)計研發(fā)了上百款智能鎖產(chǎn)品，其中，多款智能鎖產(chǎn)品曾先后獲得“中國外觀設(shè)計優(yōu)秀獎”、“iF設(shè)計獎”、“紅點產(chǎn)品設(shè)計獎”、“智能鎖行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品獎”等榮譽。12年間，匯泰龍智能門鎖的產(chǎn)品及技術(shù)已歷經(jīng)了5次迭代升級。2022年，匯泰龍智能鎖迎來第五次技術(shù)和功能升級，其在全自動智能鎖基礎(chǔ)上，研發(fā)出集人臉識別、貓眼視屏、遠程可視對講、可視開鎖、雷達感應(yīng)等多功能于一身的5.0版本智能鎖。匯泰龍2022年推出的六大新品表現(xiàn)十分突出，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實力與精湛工藝，贏得了廣大消費者的喜愛。其中尤為突出的當(dāng)屬關(guān)曉彤明星同款“彤心鎖”，上市宣發(fā)達成超5億曝光，2億+話題閱讀量，4萬+話題討論量，4000+網(wǎng)友發(fā)文種草、成為“現(xiàn)象級刷屏爆款”；此外，匯泰龍智能鎖年度旗艦V5pro是“2022智能鎖行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品獎”獲獎產(chǎn)品；配置人臉+貓眼+指靜脈的智能鎖D2pro，成為年度銷冠，備受渠道追捧；經(jīng)典外觀+優(yōu)秀工藝的V3pro智能鎖，是深得男性消費者喜歡的爆款。匯泰龍“悄悄鎖”，以其創(chuàng)新的技術(shù)和“門鎖靜悄悄，緩沖更不吵”的舒適體驗，榮獲“2022年度設(shè)計創(chuàng)新獎”，成為全屋五金年度爆品。而在匯泰龍最新進軍的智能晾曬領(lǐng)域，創(chuàng)新推出真烘干智能晾衣機--風(fēng)神1號，及十?dāng)?shù)款新品，一登場即是王者。2022年多款“爆款產(chǎn)品”的出現(xiàn)，并不是偶然，而是匯泰龍堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的必然。擁抱數(shù)字化浪潮 賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
2022年，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等四部門聯(lián)合印發(fā)了《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》。在該方案中提到，要充分發(fā)揮家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的先發(fā)優(yōu)勢，大力推廣智能制造和數(shù)字化運營在家居行業(yè)中的運用，從而將整體產(chǎn)業(yè)提升到全新水平。由此可見，除了品牌與產(chǎn)品升級，數(shù)字化升級也是當(dāng)下家居行業(yè)的重要課題。隨著數(shù)字化時代的到來，家居企業(yè)亟需通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)效率、降低制造成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)，為未來高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。匯泰龍以敏銳的市場觸覺，積極踐行“深推數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱數(shù)字經(jīng)濟”的發(fā)展戰(zhàn)略。2010年在佛山啟用50000㎡研發(fā)、生產(chǎn)基地以及CNAS產(chǎn)品檢測實驗中心，引進國際先進的無塵生產(chǎn)車間及全自動化生產(chǎn)設(shè)備，為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)奠定基礎(chǔ)。2019年起，匯泰龍加大力度實行智能工廠改造，投入數(shù)千萬的資金到數(shù)字化工廠的建設(shè)中，購置先進生產(chǎn)設(shè)備，推行全自動化生產(chǎn)，建造受到中國合格評定國家認(rèn)可委員會CNAS認(rèn)可的實驗室。匯泰龍還啟動二期70000平方米現(xiàn)代工廠建設(shè)，為智能制造提供堅實的保障。而2022年，匯泰龍在此前智能制造的基礎(chǔ)上，進行新一輪的數(shù)字化建設(shè)，啟動MES系統(tǒng)項目，為后續(xù)“產(chǎn)供研銷”系統(tǒng)數(shù)字化建設(shè)奠定重要基礎(chǔ)。MES系統(tǒng)是一套面向制造企業(yè)車間執(zhí)行層的生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng)，該項目的啟動，將大大提高匯泰龍工廠各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)管理效率，提升工廠供應(yīng)系統(tǒng)競爭力，是匯泰龍建立生產(chǎn)制造系統(tǒng)管理平臺、部署數(shù)字化車間的重要項目之一，同時也是匯泰龍全面推進數(shù)字化工廠的重要一步。匯泰龍在研發(fā)創(chuàng)新及生產(chǎn)制造等方面的優(yōu)異成績也得到了多方的認(rèn)可，曾先后獲得“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”、“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”，“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”“制造業(yè)單打冠軍企業(yè)”等榮譽。
2022年，匯泰龍逆勢出擊，內(nèi)修外練，脫穎而出。圍繞品牌戰(zhàn)略升級，賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展；堅持自主研發(fā)與創(chuàng)新，以核心技術(shù)凸顯品牌差異化競爭，積極推行智能制造升級，啟動MES系統(tǒng)項目，全面推進數(shù)字化工廠。匯泰龍榮獲“2022中國家居行業(yè)價值100公司”與“2022年度智能門鎖十大品牌”，充分體現(xiàn)了行業(yè)及消費者對匯泰龍的創(chuàng)新能力、智能制造、品牌影響力的認(rèn)可與肯定。
期待匯泰龍載譽前行，以品牌年輕化戰(zhàn)略樹立行業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)高速高質(zhì)前行，以智能制造夯實企業(yè)長遠發(fā)展基礎(chǔ)，為中國品牌走向世界舞臺再加速。
